SEO 基础

搜索引擎通过爬虫抓取页面、索引内容，再在用户查询时按相关性、权威性与体验排序返回结果。SEO 就是让页面更容易被抓取、更匹配搜索意图、更被信任。 影响排名的因素主要有四类：一是内容相关性与质量，是否完整回答搜索意图、关键词布局是否自然；二是技术健康度，可抓取、加载速度、移动端适配、结构化数据； 三是权威性，外链数量与质量、品牌搜索量；四是用户体验信号，点击率、停留与跳出。 核心方法论是围绕用户搜索意图做内容，而不是堆砌关键词。

站内优化围绕单页与站点结构两方面。页面层面：标题标签（Title）含核心词且吸引点击、描述标签（Meta Description）写清楚价值、H1 到 H3 层级语义化、正文自然覆盖关键词及其变体、图片加替代文本、内部锚文本相关。 站点层面：URL 结构简短带语义、面包屑导航、分类页与标签页的聚合、死链与重复页治理（规范标签）、sitemap 提交与收录管理。 内容层面：围绕搜索意图组织内容结构（如攻略类页面包含步骤、工具、常见问题），覆盖相关长尾词。 每次改动用收录量与点击数据验证迭代。

五步法。第一步头脑风暴种子词，从业务与用户视角列出核心需求词。第二步扩展词库，用关键词工具、搜索下拉与相关搜索、竞品页面标题拓词，形成包含长尾词的词表。 第三步评估每个词的搜索量、竞争度与商业价值，优先搜索量可观、竞争可控、意图匹配的词。第四步按搜索意图分类（信息型、导航型、交易型），匹配不同页面类型：信息型做攻略内容，交易型做产品页。 第五步把关键词映射到页面并排期生产，用排名与点击数据滚动更新。要点是先争长尾再攻大词。

区别在四个方面。流量性质：SEO 靠自然排名，点击不付费但见效慢（数月）、稳定性受算法影响；SEM 竞价付费，开户即上线、停止投放流量即停。 成本结构：SEO 是内容与技术投入的固定成本，边际点击成本低；SEM 是变动成本，竞争激烈的词价格高。位置：SEM 在结果页广告位，SEO 在自然结果。 配合方式：SEM 的高转化词反哺 SEO 内容选题；SEO 内容页承接 SEM 品牌词外溢流量；新页面先用 SEM 验证转化率再决定 SEO 投入；品牌词用 SEM 防御竞品截流。 长期健康的结构是 SEO 占比逐步提升。

站内搜索生态（微信搜一搜、抖音搜索、小红书搜索、淘宝搜索）与传统搜索引擎逻辑相似但规则不同。相同点都是关键词匹配、内容质量与互动信号排序。 不同点：一是排序信号更重视互动数据（完播、点赞、收藏、转化），二是账号权重影响分发，三是关键词位置集中在标题、话题标签与正文开头，四是内容形态权重不同（视频高于图文）。 优化动作：标题带核心词且口语化符合搜索表达、覆盖长尾疑问词、引导收藏评论提升互动、同一主题矩阵化铺内容占坑。 关键转变是从页面思维到内容与账号双维思维。